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  • 纵观化妆品市场全局,揭露2020—2023发展趋势
    发布时间:2020-04-18 15:49:32| 浏览次数:

    中国化妆品行业现状


    1、化妆品行业零售情况分析

    随着社会的发展科技的进步,人们的生活水平不断提高,人均可支配收入进一步提高。也来越多的人开始追求时尚追求美,从而带动了化妆品领域市场规模的持续增加。专业机构预测,2024年中国化妆品零售市场规模预计将达到4571亿元。


    2、化妆品市场消费人群分析

    目前 80、 90 后在社会总体消费中占比增大, 以 70、 80、 90 后为基数, 2017 年 80 及 90 后消费占比超过 50%;其中90 后年龄分布区间为[19,28],相对于 80 后较大的家庭消费支出, 90 后更多是个人支出, 但在总体消费中的比例已经达到 13%。与 70 后不同, 80 后生活的时代开始变得富裕, 到 90 后由于出生在物质充裕的年代,自主意识与消费意愿更强,在消费时更加注重自己喜欢与否。90 后一代的成长几乎伴随着互联网的诞生和高速发展, 2017 年我国网民中三成为90 后, 80、 90 后占比为 53.5%。不同于 70、 80 后主要在线下购物消费, 90 后更偏好网上购物。由于线上购物的便捷性, 当前 80 后也逐渐成为线上化妆品消费的一大主力群体。80、 90 后相关消费资讯的获得也更多在线上,就化妆品领域, 2017 年化妆品户中关注化妆品占比最大的人群为 90 后,占比达 50%以上, 80、 90 后合计占比为 77.6%。


     

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    中国化妆品行业发展趋势

    在过去的十年当中,国际美妆品牌对于中国市场持续加大了投入和培育,国内消费者养成了正确的消费理念。当护肤的意识不断增强,人们对于健康肌肤的理念逐步形成,追求容貌之美,“颜值经济”开始促进这个市场规模不断加大。


    1、消费升级推动需求增长

    随着颜值时代的来临,彩妆、护肤品等各种美妆和个人护理产品作为日用消费品,已经被越来越多的消费者所接受,成为中国消费者日常生活的一部分。近几年,中国经济高速增长,国民收入不断提高,人口结构变化、收入水平提升等所带来的消费升级、消费习惯的改变、核心消费人群的增加以及化妆品消费理念的增强决定了未来中国美妆市场的庞大容量和市场需求,中国庞大的人口数量与较低的人均生活用品及服务消费水平,也为美妆行业提供了足够的发展空间,市场潜力不容忽视。


     



    2、门店科技与体验的效应

    与服装百货行业的关店潮相比,美妆行业流传更多的是开店的消息。消费者在走进实体店之前,已经通过各种途径获取信息,当她们走进店里对于体验的期望值很高。美妆行业因此走在了体验零售的最前沿,玩转增强现实、人工智能等各种高科技应用。


    传统美妆零售很大程度上依赖的是美妆顾问的销售能力,但新环境下更加注重围绕消费者做文章,有连锁门店如屈臣氏、丝芙兰等等,更加倾向的新营销方式,为人们提供完美的试妆体验,分析用户的喜好、判断产品的市场反响,并进行精准推送。


     


    3、高端市场被国际品牌主导


    首先是国内市场,中国美妆品牌的销售份额虽然占据主力地位,但在高端市场中占比极低,外企占据了绝对主导地位。长期以来,国内美妆行业面临国际品牌的强力攻势,尤其在高端彩妆市场,几乎被国际品牌所垄断。国际美妆品牌凭借其在全球范围内形成的品牌优势、日积月累的人气口碑、稳定的产品质量以及成熟的渠道铺设等优势,在中国高端市场上赢得了庞大且稳定的客户群体,给本土品牌产生了很大的竞争压力。其次是国际市场,中国美妆品牌在高端消费类市场占有率不足10%;并且,在全球市场销售额超过10亿美元的化妆品公司里,几乎没有国产品牌的身影。中国企业在提升大众美妆市场份额的同时,也应该注重高端产品市场竞争力的提升。


     


    4、颜值经济从“她”到“他”


    你没有看错,如今的护肤甚至美妆已经不再是女性的专属,越来越多男性也开始注重肌肤的护理和美容。随着社会文化的发展,在媒体传播和审美观念的改变中,男士美容产品线不断成长,也许即将带来深刻的改变。由“千禧一代”引领的美容产品最大的消费群体,早已不拘泥于陈旧的观念,男性也同样为自己的外在容貌加分而努力。许多男性将护肤作为日常生活中重要的一部分,他们越来越意识到,需要采用健康的生活方式来保持自我的最佳状态。而他们在用于自我打理的选择上,已经远超过剃须产品的范围。如今对于男士形象的倡导是具备着高品位、高自我修养、优质生活方式的,这其中对于外在形象的打理十分重要。因而,男性护肤品市场有着强烈消费升级的需求。


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    2020-2023年中国美妆行业市场规模预测

    2018年中国美妆行业年产值约4,000亿元。2019年我国美妆行业市场规模达到4,225亿元,我们预计,未来四年(2020-2023)年均复合增长率约为8.73%,2023年将达到5,490亿元。

    亿万年前的颜值体系,早已打开了地球物种的进化旅程。人们的观念也在进化,追求更好的自己,从来都不是错误,而是取悦自我的方式之一。

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