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  • 创业必看:2020年进口美妆发展新趋势
    发布时间:2020-03-13 16:19:01| 浏览次数:

    “小山重叠金明灭,鬓云欲度香腮雪。懒起画蛾眉,弄妆梳洗迟。照花前后镜,花面交相映。新帖绣罗襦,双双金鹧鸪。”温庭筠的这首词描绘出华贵的佳人,起床梳洗时的娇慵姿态,以及妆成后的情态。


    从古至今化妆都有存在的意义,长期的发展也对现代妆容产生了广泛的影响。全民化妆的热潮来临,化妆品人均消费正在逐年提升,千亿级化妆消费市场之下,谁没买过几根口红呢?


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    美妆,可能是唯一一个不会受经济形势影响过多的行业。


    2019年,凯度相关报告指出中国美妆市场增长势头强劲,护肤品类和彩妆品类销售额分别增长了13%和17%,远高于快速消费品的总体增速。根据前瞻产业研究院数据显示,在2020年,预计美妆市场将达到4500亿元的规模。


     


    产品趋势:表象与本质

    通过对2019的美妆行业分析,越来越多的消费者会看重成分,他们精通护肤知识,希望买到功效成分显著的护肤产品。相反的是,还有一部分消费者,他们不看重成分表,却越来越青睐高端品牌护肤品,决策的大部分都来自品牌层面。


    1、重视安全

    以时趣洞察引擎发现的众多敏感肌人群来说,他们护肤痛点就主要包括:刺激皮肤、过敏、干燥等。对他们来说,无论是护肤品类还是化妆品类,自然有机不含刺激的成分,都会成为他们的首选。据CB Insights行研数据更预测,全球天然有机美妆市场整体容量预估将达220亿美元。


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    2、重视功效

    019年9月份,时趣洞察引擎在全平台监测一些美妆品牌时,就通过机器洞察发现“水果”相关词正在从高频词的腰尾部迅速攀升,这正是因为消费者看重了其“抗氧化”与“抗皱”的功效。


    在去年的一众品牌中,无论是海外的The Ordinary、国内的HPF,都是通过主打成分简单透明而火起来的新兴品牌。包括OLAY这样的驰名品牌,也因为烟酰胺这个成分的美白功效,而大受市场喜爱。在成功品牌的网红产品效应以及越来越多的护肤类KOL的科普下,消费者将会越来越看重成分。


     



    高端美妆竞争加剧,“品牌力”有效缩短决策过程


    越贵反而越好卖,在高端护肤美妆备受追捧的中国市场,美妆巨头正持续推出高价位产品以获取市场份额。


    根据相关数据预计,在未来五年中国高端化妆品消费将以8.8%速度增长,到2021年,高端化妆品占比将提升至24%。


    在品牌数据中,欧莱雅集团、雅诗兰黛集团以及LVMH和Chanel四大公司旗下高端化妆品一直占据全球销售额的70%左右。现在包括Burberry、爱马仕等众多奢侈品牌,也开始进入美妆业务,整个美妆市场与奢侈品都开始做更多的结合了,走向越来越高端,这也说明了高端美妆品牌的竞争环境将越来越苛刻。


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    在用户层面,消费者对高端美妆有着强劲的消费力。


    根据腾讯发布的《2019高端美妆消费女子图鉴》显示,在中国15-55岁的女性网民中,有三分之一(约9000万人)为高端美妆买单,整个市场规模约为9000万。高端美妆用户的年龄层也非常分散,不仅有消费实力高的白领一族,也有18%的学生党。一线城市作为消费主力军,年度人均花费5700元在美妆护肤产品上,而且她们还有一个共同的消费特征:护肤品忠诚度高,美妆产品的忠诚度较低更喜欢尝鲜。


    高端美妆消费者越来越复杂,但他们的决策却普遍倾向品牌层面的思考。


    在消费行为上,“成分党”往往会根据KOL推荐、用户口碑影响、搜索判断等路径。但在看重“高端产品”的消费者中,品牌偏好往往会缩短决策时间,他们反而不会做过多的搜索或比较。

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    因此,美妆品牌,一定要将品牌建设与销售转化结合起来。


    2019年,美妆品牌在艰辛的流量争夺下,赢的可歌可泣。2020年趋势中,成分当道、品牌竞争、营销在地化、科技将至可以作为长远的计划,影响美妆企业在品牌建设与产品设计端的思考;通过趋势倒推产生的产品逻辑与用户思考,世界品牌进口美妆将成为 2020年乃至未来几年内推动美妆品牌持续健康成长的核心所在。


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