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  • 赞玛氏美妆市场规模的不断扩大,进口品这个大趋势,你准备好了吗?
    发布时间:2019-11-20 16:10:34| 浏览次数:

    报告数据显示,2018年全球奢侈品及美妆市场规模达到了4560亿欧元,较2017年同比增长了5.2%,此外安永还在报告中预计:到2021年时全球奢侈品及美妆市场规模将突破5000亿欧元大关。


    整体而言,2018年全球奢侈品及美妆市场呈现出了良好的增长态势,并将继续以优于全球零售市场平均水平的速度进一步增长。此外,外部投资者对这两个行业的企业进行投资也越来越感兴趣。


    对于几乎所有国际美妆个护品牌来说,中国都是一个充满机遇与变化的潜力市场。


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    近年来中国市场正经历着新一轮的消费升级,每年社会消费品零售总额增速始终保持在10%以上。其中,美妆个护品类增长尤为显著,根据凯度消费者指数的数据,2018年中国护肤品类和彩妆品类销售额分别增长了20%和45%,远高于快速消费品的总体增速。


    中国消费者对于美妆个护产品的需求也在持续升级。一个显而易见的趋势是,高端美妆个护产品销售增长显著,满足个性化需求的定制产品不断涌现,依托新技术的创新产品与智能体验在线上线下消费场景中被使用。

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    为了挖掘中国市场的潜能与机会,进口美妆个护品牌在新趋势下不断创新,并试图让新产品与技术第一时间触达中国消费者。刚刚举办的第二届中国国际进口博览会上,迪奥、YSL、兰蔻、资生堂、倩碧、SK-Ⅱ、WHOO后、雪花秀展示了创新亮点,这也是它们未来持续布局中国市场的重要砝码。


    热衷高端品牌的年轻一代


    在消费升级的中国市场上,高端美妆及个护产品已经成为了进口品牌业绩增长的推动力。青睐高端品牌的更多是20-29岁的年轻族群,而未来10年,他们无疑是更主流的消费人群。为抓住中国市场的高端化趋势,不少品牌都在进博会上展示了定位高端的重点品牌。


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    新一代消费者不只重视产品品质,更对个性化美妆产品与体验怀抱兴趣。而眼下,美妆界的高级定制风潮正在影响行业的数字技术创新。


    中国化妆品市场快速增长的规模,以及新一代消费者对品质与体验的多元需求,吸引了众多进口美妆与个护品牌加速布局。市场研究机构Euromonitor预测,中国化妆品行业将在未来几年继续保持稳定增长态势,预计到2021年市场容量将达到4337亿元,2018至2021年年均复合增长率6.8%。如何抓住新一代消费者的偏好与需求,是进口品牌挖掘中国市场潜能的关键。


    品牌:ZANMAR`S  赞玛氏

    公司:广东赞玛氏投资有限公司

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